＂王致和＂德国抢注案：老字号出海维权典范

王致和“德国抢注案”：老字号出海维权典范

近年来，老字号品牌“王致和”在海外市场上的维权行动备受关注。从2019年德国“王致和”商标被抢注，到2022年成功维权，这一系列事件不仅展现了中国品牌的国际视野与坚韧精神，也为众多老字号品牌提供了宝贵的经验和启示。本文将深入探讨这一案件，分析老字号如何在国际市场上维护自身品牌权益，并为其他品牌提供参考。

背景与挑战

“王致和”作为中国历史悠久的腐乳品牌，以其独特的风味和深厚的文化底蕴闻名遐迩。2019年，德国一家企业未经授权，在德国申请注册了“Wang Zhifei”商标，试图将这一中国老字号品牌“王致和”引入国际市场。这一举动不仅侵犯了“王致和”品牌的合法权益，也引发了国内消费者的强烈不满。面对这一挑战，王致和品牌迅速采取行动，通过法律途径捍卫自身权益。

法律行动与维权过程

面对商标抢注的挑战，王致和品牌并未选择妥协，而是采取了坚决的法律行动。首先，他们通过法律途径向德国商标局提交了异议申请，强调“Wang Zhifei”与“王致和”存在明显的中文关联，属于相同或近似商标。其次，王致和品牌还通过媒体曝光这一事件，引起社会广泛关注，进一步增强了维权行动的社会影响力。最终，在多方努力下，德国商标局于2022年裁定“Wang Zhifei”商标无效，王致和品牌的合法权益得到了有效保护。

案例启示与经验总结

“王致和”德国抢注案不仅是一起商标侵权事件，更是老字号品牌在国际市场上维权的经典案例。这一事件给其他老字号品牌带来了诸多启示：

1. 提前预警与预防：对于即将进入国际市场的企业，应提前进行商标注册，避免商标抢注风险。可以考虑在中国及其他主要海外市场同时申请商标注册，以增加保护力度。

2. 积极应对与维权：一旦发现商标被抢注，应迅速采取法律手段，通过媒体曝光等方式提升社会关注度，增强维权力度。同时，可以寻求专业法律团队的支持，确保维权行动高效、有力。

3. 强化品牌意识与文化传承：在国际市场上，除了注重商标保护，还应注重品牌文化的传播与传承。通过举办文化交流活动、产品展示等方式，增强消费者对中国品牌的认知与好感。

结语

“王致和”德国抢注案不仅是中国老字号品牌走向国际市场的生动案例，更是品牌维权成功的重要范例。通过这一案例，我们看到了中国品牌在国际舞台上展现出的韧性和决心。未来，希望更多的老字号品牌能够积极应对挑战，共同推动中国品牌走向世界。