想快速获得品牌效应，买现成商标好还是自创好？

　　在商业领域中，品牌的建立对于企业的发展至关重要。一个成功的品牌不仅能够帮助企业迅速占领市场份额，还能增强消费者对产品的信任度与忠诚度。而在创建品牌的道路上，企业常常面临两种选择：购买现成的商标或是自行创造一个新的商标。这两种方式各有利弊，在不同的市场环境和个人需求下，其效果也会有所差异。

一、购买现成商标的优势

1. 节省时间：相对于从零开始打造一个全新的品牌而言，购买现成商标可以大大缩短进入市场的准备周期。这对于急于抢占市场先机的企业来说是非常重要的。
2. 已有市场基础：许多出售中的商标都拥有一定的知名度或者是在某一特定领域内积累了一定的品牌价值。这意味着企业在购入这样的商标后，能够在一定程度上继承原有品牌的客户群体和市场影响力。
3. 规避风险：一些经过精心设计并已成功注册的商标，往往已经通过了严格的法律审查程序，这使得后续使用过程中遭遇侵权或被他人挑战的风险相对较低。

二、购买现成商标的劣势

1. 成本问题：高质量且具有一定知名度的商标价格通常不菲，这对初创企业和资金有限的小型企业来说可能是一个不小的负担。
2. 品牌文化契合度：即便是再好的现成商标，也未必能完美匹配企业的核心价值观及未来发展方向。这种情况下，强行将该商标融入到企业形象当中可能会显得有些生硬甚至产生反效果。
3. 创新限制：选择了购买而非原创意味着放弃了塑造独特品牌形象的机会。长期来看，这或许会限制公司在市场上展现差异化竞争策略的能力。

三、自创商标的优势

1. 个性化表达：自创商标可以根据企业自身特点进行定制化设计，更好地传递出公司的文化和理念，建立起独一无二的品牌识别系统。
2. 控制权：相较于购买第三方提供的产品，自己创建商标无疑给予了更大程度上的自由度与控制力。无论是调整视觉元素还是扩展应用场景都非常灵活便捷。
3. 长远发展考虑：如果打算将企业作为一项长久事业来经营的话，那么花费时间和精力去构建一套专属自己的商标体系无疑是值得投资的选择之一。

四、自创商标面临的挑战

1. 耗时较长：从无到有的过程注定漫长而复杂，尤其是在当前激烈的市场竞争环境下更是如此。从初步构思到最后正式投入使用需要经历多个环节，并且每一步都需要反复推敲修改才能确保最终成果的质量。




2. 不确定性因素多：即便投入了大量的资源用于前期调研与后期推广工作之中，但依然无法完全避免因为种种原因导致新创商标未能达到预期效果的可能性。
3. 法律障碍：商标注册涉及到众多复杂的法律规定和技术要求，在未经专业指导的情况下容易遇到各种难题。

结论

　　综上所述，是否应该选择购买现成商标还是要看具体情况而定——如果你是一家急需快速打开局面的新兴公司，那么购买具有一定知名度和良好口碑的现有商标或许是更明智之举；反之，如果你更看重品牌的个性化表达以及对企业未来发展路径的整体把控，则不妨考虑从头开始搭建起属于你自己的知识产权体系。无论怎样选择，请务必结合自身实际情况做出最合适决定！