“国”风吹进白酒行业，新老酒企卯足了劲儿想“沾国字边”，可天不遂人愿，酒企们追“国”风的如意算盘一次又一次落空……

泸州国粹酒业原是泸州产区两大国字号品牌企业之一，公司主要从事“国粹”牌白酒的生产和销售，国粹酒还曾被评为中华文化名酒。

2017年，环球佳酿酒业有限公司以280万元的价格对国粹酒业完成了收购，收购后环球佳酿不仅持有国粹酒业70%的股份，还拥有国粹品牌100%所有权。

收购国粹酒业是环球佳酿冲击白酒行业的一步棋，环球佳酿原本是想借着“国”字头稀缺的商业价值打造自己的白酒帝国，可追“国风”哪那么容易。

“国粹”商标被裁定无效？
先是陕西国粹某酿酒有限公司以环球佳酿第28337622号“国粹”商标易造成消费者误认和缺乏显著性为由，对该商标提了无效宣告。

随后，国家知识产权局做出裁定，“国粹”用作商标使用在核定使用商品上，易使消费者对商品质量等特点产生误认，且商标包含“国”字不宜用作商标注册和使用，故“国粹”商标予以无效宣告。

为此，环球佳酿不服此裁定，在法定期限内向北京知识产权法院提起诉讼。

环球佳酿诉称，“国粹”商标核定使用在白酒等商品上，相关公众根据日常生活经验不会因商标含有“国粹”一词对产品质量产生误认，且诉争商标经长期大量使用，已获得较高的知名度和美誉度，相关公众不会产生误认。

另外，“国粹”是指中国固有文化中的精华，虽包含“国”字，但不会对我国社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响。

北京知识产权法院经过审理认为：“国粹”为固有词汇，不应作为商标被独占。将“国粹”作为商标使用在诉争商标核定使用的白酒等商品上，易使相关公众对商品的质量等特点产生误认。

此外，将之使用在诉争商标核定使用的清酒（日本米酒）等商品上，易对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益产生消极、负面的影响。

综上，北京知识产权法院判决驳回环球佳酿的诉讼请求。

“国”字商标注册有多难？
一审判决后，环球佳酿表示如果没了这个“国粹”商标，当时收购国粹酒业就没了意义，所以绝不会轻易放弃，他们将继续提起上诉，维护企业权益。

无独有偶，茅台为拿下“国酒”商标屡战屡败屡败屡战，从2001年开始为商标奔波了17年。

2018年，茅台因“国酒”商标申请被拒将商标评审委员会告上法庭，要求撤销商标不予注册复审决定，当初对“国酒”商标提出异议的31个相关方被列为诉讼第三人。

但在2018年8月，茅台发布官方声明，宣布放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销诉讼申请，并向商标评审委员会及各相关方致歉。

茅台为“国酒”商标“苦战”17年，这期间投入的人力、财力和精力成本难以预估，但还是以失败告终难免让人唏嘘不已。

从“国酒”到“国粹”，为何“国”字商标的注册难度如此之大？

2010年商标局就曾公布《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》，其中对含有与我国国家名称相同或者近似文字的商标的审查标准做了严格规定。

《审理标准》规定：对首字为“国”字商标的审查标准，将“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由予以驳回。

对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，商标局在审查时将会严格审查。

企业使用“国”字头为品牌宣传是在打“擦边球”，国家为防止形象受影响，对含有“中国”国字头商标的审查原则一贯是从严审查，这也提醒商标申请人理性为上，别硬往“国”字号上靠。